1. Productinnovatie
Een nieuw product lanceren of een bestaand product verbeteren. Dat is wat wordt bedoeld met productinnovatie. Bekend voorbeeld is de Senseo. Decennia lang stonden bij mensen thuis voornamelijk filtermachines op het aanrecht. Toen kwam daar begin deze eeuw de Senseo die de markt van koffiemachines helemaal op z'n kop zette. In de eerste vier jaar werden er wereldwijd meer dan 15 miljoen exemplaren verkocht.